Los intangibles en el ámbito deportivo, temática del taller del CIED10

En la presente edición del Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte, como en las últimas ediciones, también se ha programado la presencia de un taller práctico que, con el título ““Intangibles en el ámbito deportivo: Aplicación del método de valoración contingente” será impartido por Pablo Castellanos de la Universidad da Coruña.

El taller se llevará a cabo la tarde del 14 de junio en horario de 16 a 19:30h. Esta es una de las novedades de esta edición ya que se realizará una vez finalizado el Congreso. Las inscripciones son gratuitas para los asistentes al Congreso en su totalidad, NO para la inscripción a la conferencia inaugural y mesas redondas. Es obligatorio el registro previo a través de la misma plataforma de inscripciones del Congreso. Límite de plazas: 35 personas, por orden de inscripción. Inscripciones en el siguiente enlace.

La sesión se estructurará en dos sesiones, una primera teórica (16-17:30h) y una segunda parte práctica. Los contenidos del taller serán los siguientes:

PRIMERA PARTE: CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL MÉTODO DE VALORACIÓN CONTINGENTE Y ELEMENTOS FUNDAMENTALES LIGADOS AL CUESTIONARIO

1. Introducción: deporte y valor económico
– Elementos componentes del valor económico.
– Dificultades para la valoración de intangibles en el ámbito deporte.
– Utilidad del método de valoración contingente para la gestión y las políticas públicas deportivas:
 Medición del “valor de marca” de eventos deportivos (referencia para negociar derechos de retransmisión, establecer
estrategias de política de precios o posicionarse respecto a la competencia).
 Orientación de las políticas públicas de promoción de la actividad física y deportiva con el fin de mejorar la salud y el
bienestar de los ciudadanos (elementos clave que deberían tener presentes los policymakers para que dichas políticas fuesen
eficaces).
 Valoración de los impactos [y, en especial, los de carácter intangible (“bienes públicos”)] derivados de la celebración de
pruebas deportivas y de la existencia de clubes deportivos (punto de partida para la financiación pública de la construcción o
remodelación de estadios, por ejemplo).

2. El Método de Valoración Contingente (MVC): Generalidades
– Rasgos destacados del MVC.
– Principales hitos en la historia del MVC.
– Esquema general del MVC y etapas en la aplicación del mismo.
– Disposición a pagar (DAP) vs. Disposición a ser compensado (DAC).

3. El cuestionario en el MVC: estudio del caso del RCD de La Coruña
– Estructura global.
– Propósito.
– Preguntas sobre actitudes/opiniones y conocimiento/uso del bien.
– Escenario de valoración y problemática que suscita (credibilidad, comportamiento estratégico, sesgo del vehículo de pago…).
– Modalidades de entrevista. Formatos básicos de pregunta de valoración (abierta o dicotómica) y pros y contras de cada uno.
– Problema de los ‘ceros-protesta’.
– Cuestiones complementarias y características socioeconómicas.

SEGUNDA PARTE: ASPECTOS ESTADÍSTICOS Y ECONOMÉTRICOS

1. Concepto de “función de valor”

2. Variables explicativas utilizadas en las funciones de valor: especial referencia a las variables de consumo de bienes públicos generados por un equipo profesional

3. Modelos econométricos de las funciones de valor
– Modelo Tobit (pregunta abierta).
– Modelo logit (pregunta dicotómica).

4. Obtención del valor de no-uso (= dimensión de bien público) e implicaciones del mismo

5. Bibliografía de referencia

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